蹭热度？小心侵权！贾玲诉“贾女士黑咖啡”侵犯肖像权，明星肖像使用需谨慎
元描述： 贾玲起诉“贾女士黑咖啡”侵犯肖像权，法院判决侵权成立，赔偿10万元。明星肖像使用须谨慎，未经授权不可“蹭热度”。
引言： 在流量为王的时代，明星代言和推荐已经成为商家提升销量的常用手段。然而，一些商家为了追求利益，不惜使用明星肖像进行“蹭热度”，以此吸引消费者关注，最终却可能面临法律的制裁。近期，演员、导演贾玲就起诉了一家名为“贾女士黑咖啡”的生产商，原因是该企业未经授权，在其产品包装上使用贾玲肖像进行宣传，最终法院认定其侵犯了贾玲的肖像权，并判令其停止侵权并赔偿经济损失。
明星肖像使用需谨慎，未经授权不可“蹭热度”
近年来，随着明星影响力的不断提升，其肖像也成为了商家争相追逐的“香饽饽”。一些商家为了博取眼球，在未经明星授权的情况下，便擅自使用明星肖像进行宣传，以此来“蹭热度”吸引消费者。然而，这种行为往往会触犯法律，给商家带来不必要的麻烦。
贾玲诉“贾女士黑咖啡”侵犯肖像权，法院判决侵权成立
2024年，贾玲执导并主演的电影《热辣滚烫》上映，电影中励志减肥的故事引发了观众共鸣，也让不少商家看到了商机。然而，一些商家却打起了“蹭热度”的主意，在未经授权的情况下，将贾玲的肖像用于广告宣传，其中就包括“贾女士黑咖啡”的生产商。
贾玲发现后，立即采取了法律手段，起诉了这家公司。在诉讼过程中，该生产商辩称自己只是在包装上使用了贾玲的卡通形象，并非真实肖像，而且也只生产了5000盒，并未造成重大影响。
然而，法院最终认定该生产商的行为构成侵犯肖像权。法院认为，即使是卡通形象，只要能够反映出具有可识别性的明星形象，就属于肖像的范畴。此外，被告公司在各大电商平台销售该产品，其行为已经造成了对贾玲肖像权的侵害。
最终，法院判决该生产商停止侵权，并赔偿贾玲经济损失10万元。该案件的判决结果再次提醒商家，在使用明星肖像进行宣传时，必须谨慎，切勿“蹭热度”。
明星肖像权保护，法律法规明确规定
根据我国《民法典》的相关规定，自然人享有肖像权，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。也就是说，任何人在使用明星肖像进行宣传时，都必须获得明星本人的授权。
案例分析：明星肖像使用常见侵权行为
除了未经授权使用明星肖像进行宣传外，以下行为也属于侵犯明星肖像权：
- 使用明星肖像进行商业广告宣传： 未经明星授权，将明星肖像用于商品包装、广告宣传等商业活动，属于典型的侵犯肖像权行为。
- 将明星肖像用于网络游戏或影视作品： 未经明星授权，将明星肖像用于网络游戏或影视作品中，也属于侵犯肖像权。
- 将明星肖像进行恶意丑化或歪曲：将明星肖像进行恶意丑化或歪曲，例如将其用于制作恶搞图片或视频等，也属于侵犯肖像权。
- 将明星肖像用于其他商业活动： 除上述行为外，其他任何未经明星授权，将明星肖像用于商业活动的行为，都可能构成侵犯肖像权。
明星肖像保护，如何避免“踩雷”
对于商家来说，想要使用明星肖像进行宣传，必须注意以下几点：
- 获得明星的正式授权： 在使用明星肖像之前，必须获得明星本人或其经纪公司的正式授权。授权书中应明确说明授权范围、使用时间、使用方式等内容。
- 尊重明星肖像权： 在使用明星肖像时，必须尊重明星的形象和名誉，不得进行任何恶意丑化或歪曲的行为。
- 避免误导公众： 在使用明星肖像时，必须明确说明明星的代言或合作关系，避免误导公众认为明星代言或合作了该产品或品牌。
结语
明星肖像权是明星重要的权益，商家在使用明星肖像时，必须谨慎，避免“踩雷”。只有尊重明星的合法权益，才能营造良好的商业环境，促进市场健康发展。
常见问题解答
Q1：使用明星肖像进行宣传，需要获得明星的什么授权？
A1： 使用明星肖像进行宣传，需要获得明星的肖像使用授权。授权书中应明确说明授权范围、使用时间、使用方式等内容。
Q2：使用明星卡通形象进行宣传，是否属于侵犯肖像权？
A2： 使用明星卡通形象进行宣传，只要能够反映出具有可识别性的明星形象，就属于肖像的范畴，仍然需要获得明星的授权。
Q3：如何判断是否获得明星肖像权授权？
A3： 可以通过以下方式判断是否获得明星肖像权授权：
- 查看明星或其经纪公司的官方声明： 明星或其经纪公司通常会发布官方声明，明确告知哪些产品或品牌获得了肖像使用授权。
- 查看产品包装或宣传资料： 如果产品包装或宣传资料上标明了明星代言或合作信息，则说明获得了肖像使用授权。
- 联系明星或其经纪公司： 可以直接联系明星或其经纪公司，询问是否获得了肖像使用授权。
Q4：使用明星肖像进行宣传，会产生哪些法律风险？
A4： 使用明星肖像进行宣传，可能面临以下法律风险：
- 侵犯肖像权： 未经明星授权使用肖像，被认定侵犯肖像权后，可能面临停止侵权、赔礼道歉、赔偿经济损失等处罚。
- 虚假宣传： 如果虚假宣传明星代言或合作，可能被认定为虚假宣传，面临行政处罚或消费者维权。
- 名誉损害： 如果使用明星肖像进行违法或不道德的宣传，可能损害明星名誉，面临法律诉讼。
Q5：如何避免使用明星肖像侵权？
A5： 如何避免使用明星肖像侵权，可以参考以下建议：
- 获得明星本人或其经纪公司的正式授权： 这是最可靠的避免侵权方式。
- 使用非明星肖像进行宣传： 可以选择使用其他素材进行宣传，例如原创图片、视频等。
- 与明星进行商业合作： 可以与明星进行正规的商业合作，获得合法的肖像使用授权。
Q6：如何有效维权？
A6： 遭遇明星肖像侵权，可以采取以下维权措施：
- 收集证据： 收集侵权证据，例如侵权产品、广告资料、网络截图等。
- 向相关部门投诉： 向市场监管部门、版权保护部门等相关部门投诉。
- 提起诉讼： 诉讼是解决肖像权侵权纠纷的有效途径，可以向法院提起诉讼，维护自身权益。
结论
在商业竞争日益激烈的今天，商家为了追求利益，可能会采取各种手段进行宣传，但必须遵守法律法规，尊重他人权益。明星肖像权是明星重要的权益，商家在使用明星肖像时，必须谨慎，避免“踩雷”。只有尊重明星的合法权益，才能营造良好的商业环境，促进市场健康发展。
